Джинглы

Джингл (от англ. jingle) — музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале.

Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Хронометраж варьируется в среднем от 3 секунд до минуты. Вокальная пропевка — чаще всего многоголосье, с названием радиостанции и/или ее частоты, наименования программы на Радио и ТВ. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган.

Сделать джингл очень просто, и этим могут заняться как слушатели, так и диджеи. Не все джинглы у нас сделаны диджеями! В этом и суть - в коллаборации и интеграции.

Актуальные джинглы одним архивом - (85МБ WinZip) без регистарции и СМС

Создание качественного джингла поначалу может отнять у вас некоторое количество времени, но потом вы сможете делать их быстро и легко, когда втянетесь в сей затейливый процесс.

— Сабж

Самое главное при создании джингла - это иметь идею. Джингл должен быть яркой вставкой, искрой, он должен привлечь внимание слушателя радиостанции и запасть ему в душу, поэтому у него должна быть изюминка. Это не значит, что нужно писать симфонию; на самом деле всё гениальное просто и поэтому не отбрасывайте свои идеи, посчитав их недостойными; уделите каждой внимание и оформите - и тогда неуклюжая и простоватая идея наверняка проявит изящность и элегантность. Поверьте в себя и тогда радио поверит в вас.

Вам придётся смотреть на своё творение со стороны, оценивая его со стороны простого слушателя и не терять при этом из виду свой замысел. Это то, что толкает вас на доработку после предварительного прослушивания и вводит в итеративный цикл, но не зацикливайтесь сами! - никто не ждёт от вас совершенства, сделайте так, чтобы вас удовлетворяло и не тратьте 99% времени на 1% работы. Лучше всего - сделать, как хочется, отослать, если будут претензии - доработать по существу и всё на этом.

Оптимально джингл должен длиться от 5 до 25 секунд.

• Если будет меньше 5, его будет легко пропустить и сложно успеть вникнуть. После того, как джингл привлёк к себе внимание, затратив в среднем секунду, мозгу ещё нужно переключиться на него, а это ещё секунда; в конце ещё секунда уйдёт на завершающий рингтон. Итого у вас остаются мизерные 2 секунды на то, чтобы что-то сообщить слушателю, и если вы не хотите тешить слушателя скороговорками ("непонятно, но очень интересно"), то максимум, что вы за это время успеете сообщить - это "вы слушаете радио анонимус".
• Если же будет больше 25, человек просто устанет слушать и отвлечётся на что-то другое. Нужно постараться, чтобы удержать внимание на такое длительное время. Длинные джинглы не должны повторяться часто, иначе человек подумает, что ему легче вообще пропускать их мимо ушей и у него выработается иммунитет к тем приёмам, которые используются в джинглах для привлечения внимания (резкие звуки, восклицания, долбящая музыка и прочее).

Хороший джингл состоит из нескольких вещей, некоторые из которых опциональны.

• Врыв.
  • Как вы могли заметить, на радиостанциях используются специальные звуковые сигналы для отделения джинглов от музыки и прочего контента. Обычно это короткий, слегка резкий электронный звук, символизирующий спонтанное переключение контекста (типа цифровая перемотка или смена волны). Это привлекает внимание.
• Вводная часть.
  • Вводная часть опциональна и джингл может перейти непосредственно к объявлению, но иногда считается не лишним сделать завязку. Например, абстрактный телефонный звонок и вопрос. Это задаёт контекст и служит дополнительной причинно-следственной опорой. Всё начинает выглядеть немного логичней.
• Объявление.
  • Очевидно, что джингл не может состоять только из невнятных звуков. Джингл должен что-то донести. Например, "у нас тут весело @ заходи" или "у нас тут, если ты не знал, происходят конференции", в общем, джингл несёт в себе какую-то полезную информацию для слушателя. Помните, что в данном случае краткость - сестра таланта, но при этом джингл должен быть максимально понятным, не надо говорить загадками.
  • Минимумом полезной нагрузки считается напоминание о том, какую, собственно, радиостанцию в данный момент слушает человек ("вы слушаете радио анонимус!")
  • Максимумом можно считать специфическое объявление или рекламу. Такие вещи, как правило, требуют дополнительных пояснений ("алло? куда я позвонил? - это конференция радио анонимус!")
• Развязка.
  • Такой же или похожий на звук в начале звуковой делитель. Символизирует конец джингла. В отличие от вводного делителя, менее важен, потому что мысль уже донесена и логически джингл подошёл к концу.

У джингла должно быть хорошее качество - минимум 192kbps. Это связано с тем, что джинглы обычно делаются чуть громче, чем нужно. Им нужно привлечь внимание слушателя. В джинглах звучит чёткая, обработанная речь, там звучат разные спецэффекты - запороть их плохим качеством записи значит беспощадно испортить всю постановку, потому что не все слушают радиоволну в дешманских вкладышах ЮАР ПОЦ, а и те, кто слушает - пострадают больше всех, потому что от скрещивания плохого качества записи с некачественной же аппаратурой не произойдёт ничего хорошего.

Джингл призван что-то сообщить (после того, как привлёк внимание). Сообщают что-либо обычно голосом. Поэтому яснее всего должны быть слышны те частоты, на которых воспроизводится голос, а именно - начиная от 80-100 герц и выше, до тысячи. Это не значит, что нужно просто срезать всё остальное, но на это стоит сделать акцент. На плохой аппаратуре как раз хотя бы эти частоты звучат нормально, а на хорошей ваш голос внезапно может заглушить драмынбас на фоне и получится у вас бубнёж на фоне тыц-тыц.

Раз уж зашла речь о музыке, то представить себе без неё джингл сложно, но можно. Как правило, если на фоне джингла тишина - это фишка, потому что человек сразу поневоле обращает на неё внимание из-за неизбежно возникающих пауз в речи. Поэтому, оставив тишину, вы должны обратить её в достоинство, а не оставить у слушателя ощущение пустоты. Природа не терпит пустоты - так наполните же её смыслом, коли посмели обращаться с такой тонкой материей, как тишина.

А если вы решили поставить музыку на фон, то это решение в случае правильного применения дополнит и украсит ваш джингл, но оно отнюдь не проще. Во-первых, по очевидным не нужно брать музыку, содержащую слова. Мозг человека с большим трудом справляется с обработкой двух голосов одновременно, а уж если они стараются перекричать друг друга - пиши пропало, вы спровоцировали конфликт прерываний в чьей-то лобной доле. Как правило, от такого бегут.

Во-вторых, музыка должна подходить под содержание. И это соответствие, эту гармонию двух сущностей вам придётся искать самостоятельно. Вам придётся менять громкость (возможно, создавать при этом automation path), следить за частотами, слышимостью речи на фоне выбранной композиции и соответствием темпа речи темпу музыки. Если перед вами стоит цель сделать быстрый, ритмичный джингл, то ставить на фон джаз или эмбиент будет плохой идеей - присмотритесь к liquid/atmospheric dnb, помедленней - eclectronica, synthpop, ещё медленней - …разберётесь. В конечном итоге вы окажетесь в декартовой системе координат с отношением темпа музыки к речи на оси абсцисс и результирующей атмосферы на оси ординат и там уже сами выведете удачную функцию.

Спецэффекты можно поделить на несколько категорий:

• Самостоятельные спецэффекты
• Музыкальные спецэффекты
• Голосовые спецэффекты

Самостоятельные спецэффекты - это эффекты, которые не используют в своей основе контекст, а сами становятся его частью. В пример можно привести те же самые звуковые делители. Их бывает довольно сложно найти, но относительно легко сделать самому.

Такие эффекты зависят от того, чего требуется достичь. Есть целые сайты со звуковыми эффектами - звуковые библиотеки. Как правило, это некоторые законченные семплы с обозначенным смыслом - "взрыв", "шипение", "крипота", "бульканье" и так далее. Если речь идёт об отбивках и делителях, то на ангельском языке они носят название "imaging effects", и для них также существует множество банков и библиотек.

Как использовать такие эффекты? Как специи. Не перегружайте ими своё творчество, но в то же время удачный спецэффект способен вывести ваш джингл на новый уровень.

Как правило, музыка не нуждается в представлении и она самодостаточна. Спецэффекты на музыке применяют, когда требуется сместить акценты в пропорциях между оной музыкой и речью. Например, можно наложить спецэффект для звучания "как в клубе", то есть приглушённо с преобладающими низкими частотами. Это удачно подходит для создания фона. Можно добавить реверба, хора и прочих вещей для щепотки драматизма, можно акцентировать верхние частоты для эпического момента, можно замедлять или ускорять музыку, управляя субъективным времяощущением слушателя.

Следует помнить, что голос должен быть слышен на фоне музыки, но даже если музыка тише, она может привлечь к себе излишнее внимание, когда в ней ощущается что-то раздражающее. Поэтому не стоит перебарщивать. Приглушите, понизьте уровень громкости и если она подходит, в большинстве случаев этого уже достаточно.

Голос и его обработка - это большая тема в области звукообработки, которую не обхватить одним лишь абзацем в статье про создание джинглов. На правильную обработку голоса может уйти больше всего времени. Звукорежиссёр - это своего рода фотограф, который нажатием одной кнопки может изменить источник до неузнаваемости.

Для создания джингла достаточно будет сделать следующие вещи:

1. записать голос на качественный микрофон, насколько позволяют ваши условия
2. убрать шум и нормализовать
3. наложить эффекты

Для записи звука существует целая категория софта, но наиболее простым, безотказным и удобным инструментом можно считать Audacity. В этой программе легко разобраться, она просто ставится и не мешает другим программам. Кроме того, в процессе записи голоса она в реалтайме отрисовывает спектрограмму получившейся аудиодорожки. К тому же она поставляется вместе с некоторыми важными инструментами (вкладка "Эффекты" в меню приложения) - нормализатором, компрессором и так далее. Можете поэкспериментировать.

Правила, которые следует соблюдать при записи голоса:

• Соблюдайте дистанцию. Голос не должен "гулять", попеременно отдаляясь и приближаясь. В противном случае в процессе нормализации вы замучаетесь выравнивать громкость.
• Говорите прямо в микрофон. Направленность играет роль.
• Говорите громко, но не кричите. Если кричать - будет перегруз (как микрофона, так и ваших связок). Но если громкий голос легко сделать тише, то тихий голос в громкий уже не превратить - вылезут артефакты, помехи, ваш голос теряется на фоне шумов. К тому же неразборчивость не устраняется увеличением громкости, так что говорите чётко и ясно без эканий, аканий, пережёвывания слов и проглатывания окончаний.
• Соблюдайте правильную интонацию. Вам может понадобиться записать несколько дублей, прежде чем вы будете удовлетворены своей интонацией. Интонация - это наш, человеческий инструмент создания контекста и подтекста. Но не перестарайтесь! Это стоит отметить отдельно, так как наш собственный голос кажется нам каким-то неправильным в записи - это потому, что мы сами его слышим иначе изнутри, нежели снаружи. Постарайтесь следовать своей задаче - главное для вас чёткость и интонации.
• Избавьтесь от шумов. Прикройте окно, не скрипите табуреткой. Шум можно убрать, но он снимется также и с той части записи, где ваш голос, обедняя его фактуру.
• Оставьте немного тишины в начале и в конце записи. Позже вам пригодятся эти отрезки, чтобы убрать шум (они и будут представлять собой шум, который нужно убрать).

В той же Audacity можно переводить дорожки в режим молчания. Так они не будут воспроизводиться в то время, как вы записываете дубль. Потом вы сможете сравнить их и выбрать наилучшую.

Это к пункту о нормализации и удалению шумов.

Когда вы справились с записью, выделите прямо на дорожке тот отрезок с тишиной и создайте модель шума:

Как видите, кнопка "ОК" пока не доступна.

Затем выделите всю запись (Ctrl+A) и уберите шум, вызвав тот же эффект и нажав ОК:

Теперь, если вы оставили также немного шума в конце, повторите то же самое.

Теперь нормализуйте звук (голос можно нормализовать до 0 децибел - предела, после которого начинается перегруз). После этого повторите операцию с удалением шумов, если потребуется - нормализация могла взвинтить некоторые из них, которые не были слышны.

Удалите тишину с концов. Запись должна звучать ровно столько, сколько нужно - с ней так легче работать. Если вы когда-нибудь работали на Анондаб, вы поймёте, что это действительно важно не столько для таймингов, сколько для работы с самим звуком.

Продвинутая обработка нужна, если вы хотите сделать свой голос чище, ярче, выделить его, как-то улучшить или изменить.

Лично я использую для пост-обработки такой VST-плагин, как Nectar 3 от компании iZotope. При установке выберите какую-нибудь папку, а потом в своём аудиоредакторе подгрузите её. В качестве редактора у меня нынче FL Studio 20 - отличная и относительно удобная программа, спектр функциональности которой намного шире простой обработки звука, но тем она и хороша. Не буду здесь объяснять, как подгружать в неё плагины, как импортировать туда свой звук, как сменить вход в мишкере - всё это вам пригодится, но есть куча инструкций в интернете. Я делаю джингл прямо во фрутилупсе после предварительной обработки записанного голоса.
Я выбираю конкретный вход и кидаю на него нектар. Можно повозиться самому, но для начала хватает некоторых предопределённых эффектов.

Например, Cleanup → Background Noise Removal - как видите, он просто мягко сбивает всё ниже 100 Гц приблизительно.
Я также использую Nasal Control and Clarity, иногда и другие. Это нужно подбирать под специфику своего голоса - смотрите сами, как он будет звучать яснее.
Затем, если имеется такая надобность, я перехожу к дополнительным эффектам. Например, там есть пресет Radio Commercial, как раз-таки акцентирующий внимание на голосе. Это во вкладке Dialogue, то есть там всё предназначено для обработки именно голоса. Но я не прохожу мимо и такой вкладки, как Music, потому что там есть Clean Rap, который часто помогает увеличить чёткость голоса (смешно, да?), есть эффекты для звучания, как из рации или из телефона, есть фланж и перкуссия, есть выделение частот.
Для создания эффекта приглушённой музыки можете поиграть с пресетом Dialogue → Behind Glass.

— Дж. К

Само собой, вы можете использовать любые плагины и средства для обработки своего речитатива, здесь лишь приведены примеры.

Хорошей практикой является не нагружать эффекты на общую дорогу (мастер). В зависимости от надобности применяйте их к дорогам по отдельности.

Когда вы закончили обрабатывать своё музло, голос, спецэффекты, постарайтесь поудачней свести всё это (распределить во времени) и экспортируйте в mp3. Всё, можете слать нам джингл, а диджеи оценят его и скажут, что нужно поменять в случае чего. В любом случае, если вы всё это проделали и сам по себе текст вашего джингла не представляет интереса для Музея Кринжа, то вы смело можете рассчитывать на успех и всеобщее признание!

Как и сказано в начале данной статьи, все эти действия могут отнять у вас поначалу немало времени. Однако единожды научившись, вы сможете отточить свой скилл и впоследствии при наличии сформировавшейся идеи это станет занимать у вас от силы 20 минут на джингл. Взгляните на удачный пример этого господина: (YouTube) КАК СДЕЛАТЬ ДЖИНГЛ ДЛЯ РАДИО ЗА 1 МИНУТУ - он как бы повелевает джинглами, он превосходит над несведущими омега, и для этого ему было достаточно всего лишь освоить базовые навыки обработки звука.